Cómo Q12 consigue juntar diariamente más de 150.000 personas
El Q12 Trivia es, para los que aún no lo sepan, una app que se ha viralizado en España desde el 26 de Junio de 2018. y actualmente cuenta con al rededor de 150 mil espectadores/participantes, cifra que, para que nos hagamos una idea es también la de los habitantes de Logroño en 2018
Está basado en HQ Trivia, una aplicación/juego de los creadores de Vine. Las bases de la App son sencillas: A las 10 de la noche, todos los días un presentador (Tony Cano o Juan de la Cruz) irán desvelando una serie de preguntas, 12, como bien indica su nombre y los participantes tendrán 10 segundos para clicar en la respuesta correcta de entre tres. En todo momento se puede ver las personas conectadas y las que han pinchado en qué respuesta. Algo que destacar puede ser el formato de grabación, el vertical, que después de ser rechazado muchos años, con el masificado uso de los móviles ha vuelto, y en un formato como este queda perfecto.
Una vez acabado el concurso del día se sabe entre cuantos usuarios se repartirá el bote: 500 euros todos los días exceptuando el Lunes que serán 2.000 repartidos a cada concursante que acierte las 12 preguntas y que accederá a este dinero mediante la también plataforma online, Paypal.
La clave del éxito de la aplicación es sencilla: El hecho de contar con solo 10 segundos para responder a cada pregunta y tener un momento concreto para hacerlo es una de ellas, ya que limita las posibilidades de buscar respuestas en internet y mantiene en vilo al usuario, es una de esas claves. Además de conocer pregunta a pregunta cuántas personas van quedando, porque lo vemos en pantalla y el presentador nos lo recuerda, añade tensión a unos 20 minutos de juego que se pasan volando. También es la posibilidad para muchas personas de ser partícipes en los concursos que tan acostumbrados estamos a ser en la televisión. Pasando de ser usuarios pasivos gritándole a la tele a ser candidatos a un bote real.
A pesar de ser una App podríamos hablar del Q12 casi como una red social, tienen un Instagram que actualmente cuenta con 29k seguidores, Facebook con 9400 y Twitter 14,8k, en todas sus redes sociales suben pistas para las preguntas del día con en Instagram llegando a 150 comentarios por post de usuarios que intentan resolver la pista y además comparten fotos que sus usuarios se hacen jugando al juego.
El tirón del Q12 ha hecho que más empresas quieran subirse al carro y A3Series ha creado su propio “Quiz de las series” que se emite de lunes a viernes a las 21:15 horas, con un bote de 250 euros.
Y si el juego es gratis ¿Como obtienen ellos beneficios?
Tal y como trata Viatea en su artículo, la principal finalidad es conseguir un gran número de usuarios activos.
La aplicación de momento no genera unos grandes beneficios para sus impulsores. Se financia gracias a pequeñas inversiones, y a fondos propios de la compañía que gestiona esta aplicación. Esto se debe a que, de momento, solo busca ganar nuevos usuarios para llamar la atención de las grandes compañías.
Para ello Q12 ha tenido que utilizar sus propios fondos para financiar los premios que reparten cada día. Según el reportaje de El Español sobre este juego, la compañía invirtió cerca de 900.000€ de fondos propios para empezar a desarrollar este proyecto.
Si esta aplicación sigue creciendo al mismo ritmo, Q12 contará con una gran masa de usuarios siguiendo sus directos cada día, y la compañía que gestiona la aplicación podrá comenzar a generar grandes ingresos gracias al interés de otras compañías. Las grandes marcas querrán ser publicitadas en esta aplicación, y este será el momento en el que comience a ganar dinero concediendo pequeños patrocinios poco a poco.
En principio, la idea de Q12 es empezar a introducir publicidad y patrocinios sin abusar de ellos. En el momento en el que los usuarios vean que hay demasiada publicidad en la aplicación, pueden dejar de utilizarla. Por ello, la compañía deberá gestionar bien la monetización de la aplicación, pero podrían llegar a ganar grandes cantidades de dinero si siguen el plan que en principio tienen establecido.
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