Otros miden la campaña cuando acaba. Nosotros sabemos qué va a rendir antes de comprarlo.
Predicción y verificación para exterior, DOOH y digital. Criterio independiente, dé igual el tamaño de tu marca. Madrid, desde 2016, 12 países.
Trabajo reciente
Drive to Store internacional para un retailer de mobiliario con red europea: 1.008.637 impresiones verificadas, 47.500 reproducciones certificadas, 220 pantallas DOOH, 3 ciudades (París, Palma de Mallorca, Gante), marzo–abril 2026. Caso publicado sin nombrar marca por confidencialidad.
Qué hacemos
Planificación, ejecución y atribución de campañas de exterior y DOOH, integradas con el ecosistema digital y CTV. Para anunciantes y agencias que necesitan criterio estratégico además de capacidad operativa.
Planificación pre-spend
Modelizamos qué soportes rinden para tu audiencia antes de comprometer inversión.
Ejecución exterior, DOOH y digital
Inventario físico y digital bajo un único criterio de planificación.
Atribución y verificación
Proof of play, índice de exposición y uplift contra zonas control. Todo sobre datos agregados.
Location intelligence para retail
Captación, optimización de red de tiendas y selección de zonas de impacto sobre RetailSync.
Advisory estratégico
Criterio independiente para decisiones de inversión en exterior, DOOH y digital.
Así medimos
El DOOH no necesita seguir a personas para ser medible. Tres firmas metodológicas sobre fuentes agregadas:
Proof of play: certificación de las reproducciones realmente emitidas, ponderadas por contexto y soporte.
Índice de exposición: estimación de impactos efectivos a partir de proxies de adopción y señales de movilidad agregadas.
Estimación de uplift: comparación contra zonas control para aislar el efecto real de la campaña.
RetailSync
Plataforma propietaria de location intelligence. Cruza señales de movilidad, indicadores socioeconómicos agregados e inventario publicitario disponible mediante mapeo hexagonal. Sirve para decidir dónde invertir antes del gasto y para verificar qué pasó después. Cobertura: más de 80 ciudades en 12 países entre Europa Occidental y LATAM. Solo datos agregados de fuentes públicas, sin identificadores personales ni GPS individual.
Planificamos audiencias, no pantallas: el estudio decide el canal —exterior, DOOH o CTV—, no nuestro inventario. A veces tu audiencia no está en una valla, está en el salón. RetailSync también detecta audiencias ocultas: zonas con alta demanda y baja competencia donde ganar visibilidad antes de que el inventario se encarezca.
Quiénes somos
Social and Sons SL es una empresa española fundada en 2016, con sede en Madrid. Operación activa en España, Francia, Italia, Bélgica y Portugal, con expansión hacia mercados nórdicos y latinoamericanos.
Cristóbal Álvarez, fundador y director, creador de RetailSync. Lideró los primeros equipos de social media advertising en España (2010–2012). Profesor en IE Business School, ESIC y The Valley. Desarrolla su tesis doctoral en la Universidad Rey Juan Carlos sobre ecosistemas de información y guerra cognitiva. Publica INSIGHT Digital.
Qué nos hace diferentes
Plataforma propietaria: no dependemos del inventario de un proveedor ni de datos de terceros que también venden espacio.
Modelizamos antes y verificamos después: el mercado mide solo el resultado; nosotros simulamos el rendimiento previsto y lo comparamos con el real.
Un solo criterio entre exterior y digital: una lógica de planificación para OOH, DOOH, CTV y digital.
Pensamiento
Publicamos análisis estratégico sobre planificación de medios, location intelligence y atribución en DOOH. INSIGHT Digital es nuestra newsletter en castellano, escrita por Cristóbal Álvarez.
Preguntas frecuentes
¿Qué os hace diferentes de una agencia de medios?
Una agencia optimiza el gasto. Nosotros decidimos primero dónde invertir —simulando el resultado con datos propios— y luego ejecutamos. La capa de análisis previa es propia, no comprada a un tercero.
¿Cómo medís el DOOH sin tracking individual?
Proof of play, índice de exposición y uplift contra zonas control, todo sobre datos agregados. Sin GPS individual ni identificadores personales.
¿En qué mercados trabajáis?
Más de 80 ciudades en 12 países entre Europa Occidental y LATAM; campañas activas en España, Francia, Italia, Bélgica y Portugal.
¿Qué es RetailSync?
Plataforma propietaria de location intelligence que cruza movilidad, perfil socioeconómico agregado e inventario disponible mediante mapeo hexagonal.
¿Trabajáis con agencias o con anunciantes directos?
Con ambos: criterio independiente y ejecución a los anunciantes; capa de planificación a las agencias, sin competir con su ejecución.
Contacto
Sede: Calle Hermosilla 119, 1º, 28009 Madrid, España. Email: direccion@socialandsons.com. LinkedIn: /company/socialandsons.