Madrid · desde 2016
La inversión en medios sigue decidiéndose sin simular el resultado.
Usamos IA y datos de audiencia para decidir dónde invierte tu marca en medios y predecir el resultado antes de gastar. DOOH, digital y retail media, para retail, ecommerce y servicios.
Qué hacemos
Combinamos planificación, ejecución y atribución de campañas de publicidad exterior y DOOH, integradas con el ecosistema digital. Trabajamos con anunciantes y agencias que necesitan criterio estratégico además de capacidad operativa.
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Planificación pre-spend
Modelizamos qué soportes rinden para tu audiencia antes de comprometer inversión, sobre señales de movilidad e indicadores socioeconómicos agregados.
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Ejecución de campañas exterior, DOOH y digital
Gestión integral de inventario físico y digital con un único criterio de planificación entre OOH, DOOH y ecosistema digital.
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Atribución y verificación post-campaña
Combinamos certificación de reproducciones (proof of play), índice de exposición ponderado por contexto y estimación de uplift contra zonas control. Todo sobre datos agregados, sin identificadores personales.
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Location intelligence para retail
Análisis de captación, optimización de red de tiendas y selección de zonas de impacto sobre la plataforma RetailSync.
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Advisory estratégico para anunciantes y agencias
Criterio independiente para decisiones de inversión en exterior, DOOH y ecosistema digital. Capa de planificación con criterio que muchas estructuras no producen internamente.
Así medimos
El DOOH no necesita tracking individual para ser medible. Usamos tres firmas metodológicas, todas sobre fuentes agregadas:
- Proof of play
- Certificación de reproducciones reales emitidas, ponderadas por contexto y soporte.
- Índice de exposición
- Estimación de impactos efectivos a partir de proxies de adopción y señales de movilidad agregadas.
- Estimación de uplift
- Comparación contra zonas control para aislar el efecto de la campaña sobre el comportamiento observado.
Quiénes somos
Social and Sons SL es una empresa española fundada en 2016 y con sede en Madrid. Operamos en España, Francia, Italia, Bélgica y Portugal, con expansión hacia mercados nórdicos y latinoamericanos. Nuestra plataforma RetailSync cubre más de 80 ciudades en 12 países.
Cristóbal Álvarez
Fundador y director, Social & Sons
Cristóbal Álvarez es fundador de Social & Sons y creador de RetailSync. Lideró los primeros equipos de social media advertising en España entre 2010 y 2012, antes de que las agencias incorporasen el canal de forma estructural. Es profesor en IE Business School, ESIC y The Valley, y desarrolla su tesis doctoral en la Universidad Rey Juan Carlos sobre ecosistemas de información y guerra cognitiva. Publica INSIGHT Digital, newsletter de análisis estratégico en castellano.
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RetailSync
Plataforma propietaria de location intelligence. Cruza señales de movilidad, indicadores socioeconómicos agregados e inventario publicitario disponible, mediante mapeo hexagonal. Sirve para decidir dónde invertir antes del gasto y para verificar qué pasó después.
- Cobertura: más de 80 ciudades en 12 países entre Europa Occidental y LATAM.
- Uso típico: planificación pre-spend, optimización de red de tiendas, selección de zonas de impacto, atribución post-campaña.
- Privacidad: solo trabaja sobre datos agregados de fuentes públicas y proxies de adopción. Sin identificadores personales, sin GPS individual.
Trabajo
Casos representativos publicados sin nombrar marca, por confidencialidad contractual:
- Drive to Store internacional · retailer de mobiliario con red europea · marzo–abril 2026 · París, Palma de Mallorca, Gante · 220 pantallas DOOH · 1.008.637 impresiones verificadas y 47.500 reproducciones.
- Más de 15 años planificando medios digitales y exteriores en España, Europa y LATAM.
Pensamiento
Publicamos análisis estratégico sobre planificación de medios, location intelligence y atribución en DOOH. INSIGHT Digital es nuestra newsletter en castellano, mantenida por Cristóbal Álvarez.
Qué nos hace diferentes
- Plataforma propietaria de location intelligence. No dependemos del inventario de un proveedor concreto ni de datos de terceros que vendan también espacio. La capa de análisis es nuestra.
- Modelización antes del gasto y verificación después. La mayoría del mercado mide solo el resultado. Nosotros simulamos el rendimiento previsto y lo comparamos con el real.
- Criterio integrado entre exterior y digital. Una sola lógica de planificación cubre OOH, DOOH y ecosistema digital, sin la fragmentación habitual entre equipos y proveedores.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué hace Social & Sons diferente de una agencia de medios?
- Combinamos ejecución con criterio propio. Una agencia tradicional optimiza el gasto; nosotros decidimos primero dónde tiene sentido invertir y luego ejecutamos sobre esa decisión. La diferencia es una capa de análisis previa con datos propios, no comprada a un tercero.
- ¿Cómo medís el impacto del DOOH sin tracking individual?
- Combinamos tres métodos sobre datos agregados: certificación de reproducciones (proof of play), índice de exposición ponderado por contexto y estimación de uplift contra zonas control. No usamos GPS individual ni identificadores personales.
- ¿En qué mercados trabajáis?
- RetailSync cubre más de 80 ciudades en 12 países entre Europa Occidental y LATAM. Hemos ejecutado campañas activas en España, Francia, Italia, Bélgica y Portugal, con expansión hacia mercados nórdicos y latinoamericanos.
- ¿Qué es RetailSync exactamente?
- Una plataforma propietaria de location intelligence que cruza señales de movilidad, indicadores socioeconómicos agregados e inventario publicitario disponible mediante mapeo hexagonal. Sirve para decidir dónde invertir antes del gasto y para verificar qué pasó después.
- ¿Trabajáis con agencias o solo con anunciantes directos?
- Con ambos. A los anunciantes les damos criterio independiente y ejecución integrada. A las agencias les damos una capa de planificación que su estructura no produce internamente, sin entrar en competencia con su ejecución.