El reto
Una marca de muebles y decoración con tiendas propias en Europa quería saber si sus pantallas llevaban gente a la tienda o si esas visitas habrían ocurrido igual.
Cómo lo medimos
Pantallas digitales junto a dos tiendas, en dos ciudades, del 25 de mayo al 21 de junio de 2026. Con un panel de movilidad independiente y sin datos personales:
- 173.928 personas pasaron por las pantallas.
- 69.571 entran en el estudio, y otras 69.571 forman el grupo de comparación: misma edad y mismo nivel socioeconómico, pero no vieron la campaña.
- Contamos quién entró en la tienda en los 7 días siguientes, con estancias de 5 a 60 minutos.
El resultado
- 520 visitas en la semana siguiente.
- 454 habrían ocurrido igual, como en el grupo que no vio la campaña.
- 66 las trajo la campaña: 1 de cada 8.
- 1 entre 1.000 es la probabilidad de que el resultado sea casualidad.
Lo que cambiamos en la siguiente campaña
- Cada persona vio el anuncio 2,11 veces de media: la siguiente busca al menos dos impactos por persona.
- Pasaron 3 días de media entre ver el anuncio y la visita: campañas de 3 a 4 semanas.
- 24 minutos de estancia media: son visitas de compra.
- El reparto entre tiendas fue 59 / 41: se priorizan tiendas con el perfil de la que más trajo.